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拼團終于上了支付寶首頁,拼多多會顫抖嗎?

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  (本文來源 36氪)8月6日下午,36氪從不同用戶處獲得的支付寶截圖顯示,支付寶首頁界面底部欄已上線備受關注的“拼團”功能。經測試,雖然不是全量推的功能,但灰度的面還是很大。

拼團終于上了支付寶首頁,拼多多會顫抖嗎?

  產品截圖顯示,“拼團”的欄目名稱是“每日必搶”,但會有限時拼團和拼團價格等元素,商品均為熱銷爆款。“每日必搶”點進去后顯示是“淘寶(中國)軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序,“拼團”被作為獨立功能安排在第二欄,第三欄仍然是熟悉的“購物車”,第四欄則是“訂單”。

  相比較絕大多數電商App和各平臺小程序,“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時,底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。因此,它至少需要用戶已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。

  當然,光一個“拼團”功能并非電商決勝的唯一因素。今年5月,淘寶總裁蔣凡接收36氪專訪,他在回應“拼團”是否重要的問題時說“至少不是在我關注層面的一個產品”。

  更早之前的3月,淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價版”App。但此后,淘寶或阿里并沒有用優質資源來為淘寶特價版做營銷推廣,而是任其自然生長,更像是一次探路。阿里巴巴CEO張勇在接受《中國企業家》采訪時將之稱為是“在不同的消費分級里進行消費升級”。

  主打“拼團”的“每日必搶”小程序在支付寶上線并獲得優質位置大流量灌入,這意味著,淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略。淘寶開始利用其所屬阿里集團里的優勢,聯合了支付寶,而不再是孤軍奮戰。此后也很可能有越來越多的阿里系業務,會直接加入這場搶奪增量用戶的戰爭中來。

  支付寶并未回復36氪的置評請求。

  但此前,張勇回應拼多多在中國市場的崛起時曾說:“你就當成在幫我開拓農村市場,教育用戶好了。”但拼多多上市當天,創始人黃崢接受媒體采訪時則完全否認了這個說法,稱拼多多的用戶“絕大部分都是知道淘寶并且用過淘寶”,是被拼多多轉化過來的,因為阿里巴巴的宣傳能力強大到“中國人民沒有不知道馬老師,不知道淘寶”。雙方在誰先獲取下沉用戶的問題上產生了截然相反的認知。

  然而,口水戰爭的另一面,真正的商業競爭還是要回歸到產品、資源和用戶體驗。

  “每日必搶”上線后,可能意味著小程序時代的電商大戰正式打響了。“微信+拼多多”戰隊VS“支付寶+淘寶”戰隊,你更看好誰?

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